日本旅客長年是台灣最穩定的客源之一，疫後來台人次卻始終回不去，中華民國參觀產業國際行銷協會與日本百年旅遊品牌「日本旅行」合作鎖定教育觀光與深度旅遊市場。協會榮譽理事長徐銀樹指出，要透過日本觀光遍布全國的178個營業據點，「把福爾摩沙重新放進日本人的旅遊清單」。

來台人次卻始終回不去，中華民國參觀產業國際行銷協會與日本百年旅遊品牌「日本觀光」11月27日在台北進行簽約典禮與媒合會。協會理事長秦文沂致詞時示意，日本觀光是日本歷史最悠久的觀光社之一，終年在旅遊產業與社會辦事上飾演主要腳色，此次簽約象徵雙方商定未來在推行觀光旅遊上相互支撐，朝「共存共榮」目的進步。

徐銀樹指出，中華民國旅行產業國際行銷協會創立以來，焦點義務就是協助會員鞭策台灣參觀產業的國際行銷，此中又以日本市場為重中之重。曩昔二十年間（不含疫情三年），日本平均每年約有200萬人次來訪台灣，但客歲僅約130萬人次，差距相當顯著。

徐銀樹說，業界遍及反應，日圓疲弱、日本國內景氣欠安，加上台灣缺少極新且具魅力的景點，是日本客源遲遲回不來的主因，是以這次與日本觀光合作，目標就是要把這批客人「找回來」。

他說，觀光產業終年支持並帶動約180萬名從業生齒，從旅館、旅行業、遊樂區、溫泉、餐飲、旅遊車、導遊到糕餅、百貨、計程車都在同一條鏈上，客源一旦萎縮，每環都承受壓力。面臨變局，產業不克不及只依靠補貼或期待搭客上門，而要主動出擊，透過當地電視、媒體、網路與雜誌宣傳，並善用留學生與僑界氣力，連系節慶舉止從新講述「福爾摩沙．台灣」的故事，讓觀光成為交際助力與社會安甯的氣力。

談到11月27日的媒合會，徐銀樹笑稱，「看成相親」，讓台日兩邊先交流手刺、產品簡介，假如彼此感受優秀，就用E-mail或LINE再約下一次，「只要人人有心，必然會有成功交易的機遇」。他也向在場的國內觀光社喊話，未來預定前往日本的教育旅行或團體客人，盡可能送客給日本觀光；同時也期盼日本觀光把台灣各地業者聯合設計的區塊旅遊行程，放進全日本178個營業所強力推廣，讓日本搭客來台人數有機遇重回第一位。

股份有限公司日本觀光社長吉田圭吾致詞時默示，此次與參觀產業國際行銷協會締結連攜協定，深感僥幸與喜悅。日本觀光自1905年創業以來，一直肩負日本參觀旅遊產業成長的重要角色，固然時代變遷、顧客尋求的價值不息改變，但公司始終陪同在顧客身邊，在跨越百年的歲月裡，持續創造無數「喜悅」。

吉田社長也說，未來將善用台日兩邊在歷史、自然與多樣傳統文化等地區資源，推出「教育交流方案」，並透過更多配合宣傳流動，讓更多學生親自體驗兩國之美，盼以此次簽約為新的出發點，為台日永續參觀與教育成長作出貢獻。

簽約當天現場產官界代表雲集，包括觀光產業國際行銷協會理事長秦文沂，和多位全國旅宿與參觀公協會負責人參加見證；日方則由吉田圭吾社長帶領日本旅行幹部出席。

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